2016 最佳品牌颁奖“预见”中国最佳
2016年12月05日

12月1日晚,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖典礼在上海南外滩水舍酒店盛大举行。来自业内的300余位品牌商代表,代理商代表和媒体代表共同出席了盛会,并与获奖品牌一同庆祝获奖一刻。

本届“最佳品牌”的获奖名单包括:

  • 最佳突破性成长品牌:Airbnb
  • 最佳情感联系品牌:BMW 宝马汽车
  • 数字经济时代最佳品牌:Wechat 微信
  • 最佳消费类电子品牌:Huawei 华为

“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖活动由欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同主办,今年,全球消费电子展IFA中国站CE China,作为全新市场合作机构,首次加入这项活动。在水舍酒店举办的颁奖典礼上,除了颁出四大类别的获奖品牌之外,主办方还邀请到了腾讯,滴滴出行和青年志的嘉宾进行主题演讲,就“预见中国”这一颁奖主题结合成功品牌案例进行分析洞察。

Serviceplan中国(卅六策)的合伙人林马克(Marc Finsterlin)表示,“最佳品牌颁奖活动让我们见证了中国的品牌和市场发展之快,从之前西方市场的学习者转而成为今天行业中的领导者。今晚,我们所有的获奖品牌都代表了这一新的转变,他们都会在未来中国扮演相当重要的市场角色。”

今年,“最佳品牌”的主题是“预见中国”,希望能为中国的消费者指引新的市场发展动向,包括新的趋势,新的转变和新的创新。随着科技的进步,中国已经日趋国际化,开放程度也越来越高,中国的消费者已经成为国际上最理性,最具全球视野,最快接受新事物的消费群体,特别是近几年,也成为最有要求的消费者。满足庞大的中国消费者群体的不同类型需求,确实是一项超级复杂的工程,但同时也是一个极具活力的话题。随着滴滴出行、天猫等一批技术驱动型的行业突破者和市场规则改变者的时代到来,传统的市场沟通模式和消费渠道已经越来越被淘汰,对于很多品牌来说,他们亟需转变。“预见中国”对于中国市场的所有参与者来说,都是能激起共鸣,同时又充满挑战。

“今晚,2016‘最佳品牌’的获奖品牌以他们在中国市场的极佳品牌表现,给我们留下了深刻的印象,”林马克提到。在每一个奖项类别中,那些在中国表现最卓越的领先品牌获得了胜出,这些品牌能清晰地预见中国未来消费者的需求,能讲述一段独一无二的品牌故事,同时也擅长使用最具智慧的市场沟通方式,这些都令他们从入围者名单中脱颖而出。

华为消费者业务CMO张晓云表示:“我们看到,伴随着全球智能手机的普及,科技正在成为主流文化。作为全球手机的Top级玩家,我们深感,比起让更多用户通过华为手机享受科技带给大家的便利,我们更希望通过华为品牌,激励更多的人拥有不断创新、不断挑战的勇气。” 

 “最佳品牌”颁奖活动2014年首次进入中国,是国内第一个基于消费者评定的市场类奖项,通过消费者的情感和行为两个维度进行分析,获得透明和直观的结论。2016年,GfK设立一套科学的、系统的研究模型进行消费者调研,以获取最真实的消费者反馈,覆盖了中国的2400位消费者样本数据。

相关文章