“西澳就是这么非同寻常”市场推广全新启动
2016年10月25日

近日,西澳大利亚州旅游局在上海举办了“西澳就是这么非同寻常”启动仪式暨媒体发布会,宣布“体验非凡”品牌战略下新一轮推广活动在中国的开展。本次推广活动旨在通过一系列图片、视频和广泛的宣传渠道,将西澳独特非凡的旅游体验展示给中国消费者,吸引游客选择前来西澳度假旅行,亲身感受西澳非同寻常的魅力所在。

全新的“西澳就是这么非同寻常”全球市场推广活动将持续3-4年,按照计划,今年将制作出18个宣传视频,搭配精美图片和微型网站,结合社交媒体平台,与航空公司、旅行社和旅游运营商合作,展开覆盖全球的全方位多渠道市场推广。

作为“西澳就是这么非同寻常”在中国的第一波推广热潮,西澳大利亚州旅游局携手中国南方航空公司和珀斯机场,与国内领先的出境旅游服务平台穷游网合作,推出一系列线上活动。除了通过穷游网的平台展示“西澳就是这么非同寻常”的视频,消费者还可参加有奖问答活动赢取奖品。作为目前中国唯一直飞西澳的航空公司,中国南方航空为配合此轮宣传推广,也推出特价机票,以搭配丰富的西澳游产品,此次在穷游网上的推广活动将持续到12月31日,为消费者提供从目的地信息到预订机票、购买旅游产品的一站式平台。

发布会上,西澳大利亚州旅游局董事会主席潘德伟先生(Peter Prendiville) 强调了中国市场对于西澳旅游业发展的重要性。他表示:“中国是西澳发展最快、也是最重要的国际客源市场之一,近年来在访客数量和旅游消费方面均保持快速增长。我们将继续加大对中国市场推广的投入,让更多的消费者了解我们独具特色的非凡体验,从而选择西澳作为他们下一个度假旅游的目的地。”

西澳大利亚州旅游局代理首席执行官道飞先生 (Gwyn Dolphin) 表示:“西澳拥有众多丰富的旅游资源和多彩体验,在罗特尼斯岛上与呆萌的短尾矮袋鼠亲密自拍,在玛格丽特河的美景中享受世界一流的葡萄酒,在宁加洛珊瑚礁的纯净海水中亲海戏沙,在幸运湾的洁白沙滩上邂逅袋鼠,在金伯利的天然水潭中戏水畅泳,这些对西澳当地人来说都是每天发生在身边的日常,而对于游客来说却是非同寻常的难忘体验——这就是此次‘西澳就是这么非同寻常 (Just another Day in WA)’主题推广所蕴含和传递的重要信息。”

西澳大利亚州旅游局北亚区国际市场总监倪建华先生 (Johnny Nee) 也表示:“旅游业对于西澳的重要性日渐凸显,首府珀斯及周边地区也正发生着翻天覆地的变化,随着基础设施的逐渐完善,西澳大利亚一定会发展成更加成熟的旅游目的地,迎接八方来客。”

据介绍,珀斯正在开发建设的项目包括在天鹅河河滨斥资数十亿澳元打造的伊丽莎白码头、可容纳六万名观众的珀斯体育场、耗资十亿澳元的珀斯机场再开发项目、斯卡伯勒海滩周边配套设施升级改造等。不仅如此,西澳还将迎来众多国际知名品牌酒店落户,包括丽思•卡尔顿酒店、希尔顿酒店等等,预计到2018年珀斯将新增2000间客房,大大改善珀斯的游客接待能力。

“我们相信,‘西澳就是这么非同寻常’系列推广活动不仅可以带来崭新的珀斯形象,还会将遍及西澳各地的独特旅游体验更好地呈现给更多的中国游客,从而带动游客数量和消费的双重增长。”倪建华先生补充道。

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